CHAPTER 4

AI로 마케팅 이미지 만들기

오늘의 목표 이미 갖고 있는 제품 사진을 더 매력적으로 바꾸고, 상세페이지·SNS 광고에 활용할 이미지를 AI로 제작합니다.

1. 이미지 생성 도구, 이렇게 고르세요

도구	강점	이런 경우에 추천
Midjourney	사진·그림의 표현력, 조명·화풍 등 섬세한 연출	한 장의 높은 완성도, 예술적·시네마틱한 이미지
ChatGPT 이미지 생성	대화하듯 수정, 기존 사진 편집, 텍스트·로고가 포함된 실무 이미지	빠르게 만들고 여러 번 수정하는 SNS·홍보 실무

처음에는 접근하기 쉬운 ChatGPT로 제품 사진의 배경을 바꾸는 것부터 시작하면 좋습니다. 한 번에 만족스럽지 않으면 같은 대화에서 "조금 더 어둡게", "테이블을 밝게"처럼 이어서 수정 요청하세요.

2. 기존 제품 사진을 감성 이미지로 바꾸기

기본 프롬프트

이 사진에 있는 [제품]은 그대로 유지하고, 배경만 [원하는 장소·분위기]로 바꿔줘. 사진 전체 분위기는 [원하는 감성]으로 만들어줘.

카페 음료 예시

이 사진에 있는 라떼 컵과 라떼는 그대로 유지하고, 배경만 따뜻한 우드 톤 테이블과 오후 햇살이 비치는 창가 카페 분위기로 바꿔줘. 사진 전체 분위기는 아늑하고 감성적으로 만들어줘.

활용 예

• 카페 — 평범한 음료 사진 → SNS용 감성 사진
• 의류 매장 — 옷걸이 사진 → 스튜디오 화보 분위기
• 제조업 — 제각각인 제품 배경 → 통일된 카탈로그 이미지

제품 자체를 바꾸지 말고 배경·조명·분위기만 변경하도록 명시하는 것이 중요합니다.

3. 바로 쓰는 프롬프트 꿀팁 3가지

① 필름 느낌: 자연스럽고 감성적인 무드

AI 이미지가 지나치게 깨끗하고 인공적으로 보일 때 아래 표현을 덧붙입니다.

필름 카메라로 찍은 듯한 느낌, Kodak Portra 400 필름 질감, 은은한 그레인, 살짝 바랜 파스텔 색감, 자연광, 골든 아워, 빈티지한 톤

커피·빵·의류 등 감성적인 SNS 사진에 잘 어울립니다.

② 실사 근접샷: 질감과 디테일 강조

클로즈업 매크로샷, 85mm 렌즈로 찍은 듯한 얕은 심도, 배경은 부드럽게 아웃포커싱, 표면 디테일과 질감이 살아있게, 자연스러운 반사광, 스튜디오 조명

원단 결, 단추, 음식의 질감, 커피 크레마처럼 손님이 자세히 보고 싶은 부분에 적합합니다.

인물이 포함될 때 추가할 표현

자연스러운 피부 질감, 아주 미세한 주근깨

AI 특유의 지나치게 매끈한 피부 표현을 줄이는 데 도움이 됩니다.

③ 캐릭터 시트: 광고 속 인물을 일관되게 유지하기

먼저 기준 이미지를 만듭니다.

이 인물과 동일한 얼굴, 헤어스타일, 옷차림을 유지한 채 정면·측면·45도 각도 3컷을 한 장에 배치한 레퍼런스 시트를 만들어줘.

이후 새 광고 이미지를 만들 때마다 캐릭터 시트를 참조 이미지로 함께 첨부하면, 얼굴과 스타일이 일관된 가상 모델을 만들 수 있습니다.

주의: 실제 직원·지인 사진을 바탕으로 캐릭터 시트를 만들거나 광고에 반복 활용할 때에는, 반드시 본인의 명확한 동의를 받으세요.

4. 페르소나 행동 예측으로 광고 장면 만들기

예쁜 모델 사진보다 중요한 것은, 내 고객이 공감할 장면입니다.

페르소나 예시

30대 직장인. 평소에는 편한 옷을 선호하지만 주말에는 트렌디하게 입고 싶어 한다. SNS에 카페와 옷 사진을 자주 올린다.

요청 예시

이 페르소나가 이 옷을 입었을 때 자연스럽게 지을 표정, 자세, 장소를 예측해 광고 이미지로 만들어줘.

'20대 여성'처럼 넓게 쓰기보다 나이대·성향·생활방식을 구체적으로 적을수록 장면이 살아납니다.

5. 상세페이지 이미지 3종 만들기

이미지	목적	프롬프트 방향
정면 착용 컷	제품의 전체 모습 전달	캐릭터 시트 참조 + 필름 느낌
디테일 컷	원단·마감·단추 등 신뢰 형성	실사 근접샷
다른 각도 착용 컷	핏과 착용감 전달, 반품 우려 감소	같은 캐릭터 시트 참조 + 측면·앉은 자세

정면 착용 컷 통합 프롬프트

이 캐릭터 시트의 인물과 동일한 얼굴을 유지한 채, 이 [제품명]을 입고 정면을 보고 있는 화보풍 사진을 만들어줘. 필름 카메라로 찍은 듯한 느낌, Kodak Portra 400 필름 질감, 은은한 그레인, 살짝 바랜 파스텔 색감, 자연광, 골든 아워, 빈티지한 톤으로 만들어줘.

캐릭터 시트는 저장해 두었다가 새 대화에서 작업할 때도 다시 첨부해 재사용할 수 있습니다.

6. SNS 광고 이미지 만들기

• 인스타그램 피드: 정사각형 비율 요청
• 스토리·릴스: 세로 비율 요청
• 세로 이미지에서는 프로필·답장 창 등 화면 UI가 겹칠 수 있으므로, 인물과 핵심 문구를 가운데 영역에 배치하도록 요청합니다.
• 카피를 나중에 넣을 예정이라면 "상단에 신메뉴 출시 문구가 들어갈 여백을 남겨줘"처럼 미리 지시합니다.

광고 이미지 프롬프트 예시

이 캐릭터 시트의 인물이 카페에서 [신메뉴 음료]를 들고 웃고 있는 정사각형 인스타그램 광고 이미지를 만들어줘. 상단에 '신메뉴 출시' 문구가 들어갈 여백을 남겨줘.

상세페이지와 광고에 같은 인물을 쓰면 고객이 브랜드를 더 쉽게 알아볼 수 있습니다.

7. AI 가상 모델 사용 시 유의사항

• 가상 인물을 활용하면 모델 섭외·스튜디오·촬영 일정의 부담을 줄일 수 있습니다.
• 실제 사람을 기반으로 만들 때는 초상권과 사용 동의를 먼저 확인합니다.
• 가상 인물임을 표시하도록 요구하는 광고·SNS 채널 정책이 있을 수 있으므로, 게시 전 해당 채널의 최신 정책을 확인합니다.
• 제품의 실제 색상·구성·성능을 오해하게 하는 과도한 보정은 피하고, 최종 게시 전 결과물을 검토합니다.

오늘의 실습: 제품 사진 한 장 바꾸기

1. 내 제품 사진 한 장을 준비합니다.
2. ChatGPT에 사진을 올리고 '제품은 유지, 배경만 변경' 프롬프트를 입력합니다.
3. 필름 느낌 또는 실사 근접샷 키워드 하나를 추가해 다시 만들어 봅니다.
4. 마음에 들지 않는 부분은 같은 대화에서 한 가지씩 수정 요청합니다.

오늘의 한 줄 정리 제품 사진 한 장만 있어도, 배경·빛·구도·타깃 상황을 설계해 매력적인 마케팅 이미지로 발전시킬 수 있습니다.

다음 챕터 예고 오늘 만든 이미지를 바탕으로, 반응을 이끄는 마케팅 영상을 만드는 방법을 다룹니다.